您不必是向员工中的千禧一代发布消息的人。只会让他们脾气暴躁。他们可能认为他们通过对社交媒体平台的热爱发明了大众传播领域。毕竟， 世界是如何存在的，人们如何在社交媒体之前进行交流？ 作为一个可能正在接受营销、广告和新闻在您的日常商业生活中融合的小企业主，可能是时候召开一次员工会议来回顾三个最流行的大众传播理论，这些理论早于社会从所有理论的“母体”开始：长距离传播媒体：大众传播的神奇子弹理论。是的，它起源于1930年代。是的，您员工中的千禧一代可能需要提醒一下，这个时代的人们都是乘汽车旅行的-就像千禧一代一样-而不是在恐龙的背上。这些理论的一些基本假设在今天与引入它们时一样重要。他们可能会给您关于您今天服务的客户的迷人见解。
大众传播理论：魔术子弹理论
引入时： 1930年代后期
它说什么： 武装到鳃，强大的大众媒体瞄准并“射击”被动和易受影响的观众。
概要可能听起来很讽刺，但事实并非如此。在第二次世界大战刚刚开始的大众传播理论的早期，人们确实相信，面对常规媒体消息，他们在很大程度上是没有防备的。这个理论也被称为传播的皮下注射针理论，它基本上捕捉了一个类似的动态：媒体向大众观众注入信息。
1938年10月的广播电台播出后，皮下注射针头模型获得了巨大的关注。收听者收听了有关火星人降落在新泽西州的“世界大战”节目，并误以为攻击人的人以为该节目是真实的。数以百计的人打电话给警察和消防部门进行更新，还有许多人赶到商店购买应急物资以保护自己。这一事件被称为“恐慌广播”，它促进了一种基本的皮下注射针理论：当人们只有一个信息来源时，他们别无选择，只能采取行动。
魔术子弹/皮下注射针头理论还假设：
- 媒体创建具有特定目的的消息，即引起特定响应。 人们对消息的反应方式相同。 媒体的“子弹”或“注射器”的影响是即时而强大的，通常会导致迅速的行为改变。*人们试图抵抗媒体的影响是没有用的。
当您想到今天的媒体时，您可能会不由自主地微笑。但学术界在很大程度上驳回了大众传播的灵丹妙药理论, 说它低估了批判性思维技能，并且没有考虑到导致人们独立思考和行为的人口统计变量——尤其是教育。焦点转向了更为合理的大众传播理论，尤其是议程设定理论。
大众传播理论：议程设置理论
引入时： 1972
它的基本含义是： 媒体通过设定议程的任务来确定人们关注的问题。
主角可能会说 某人 必须设定议程，或决定哪些问题值得讨论。议程设置理论断言，这个角色属于媒体，而不是公众。当媒体设定议程时，公众会根据他们所读到的和所听到的，做出实物回应，讨论、辩论并可能倡导变革。该理论也适用于相反的情况：当媒体忽视或未能解决一个问题时——当他们未能推进议程时——它就会被边缘化，甚至被忽视。
就像大众传播的魔术子弹理论一样，议程设定理论也基于一些基本假设：
- 媒体塑造现实而不是反映现实。*媒体对一个问题的关注越多，公众就越有可能同意它的重要性——这是传播魔法子弹理论的回应。
大众传播的议程设定理论被一代又一代的新闻记者所接受，尤其是印刷新闻工作者，他们指出新闻页面每天都在证明该理论的存在。当天最重要的故事出现在第一页，以最大、最大胆的标题出现。不太重要的新闻出现在内页上。报纸读者理解甚至不接受此功能，经常根据当天的头条新闻在街角抢购报纸。
媒体的议程设置功能通常被认为是造福大众的力量，媒体理论家指出了成千上万的例子作为证明，尤其是在生命科学领域。他们说，戒烟、健康饮食和驾驶员安全运动的成功很大程度上归功于媒体在议程设置方面的作用。 （有些人甚至可能称之为 倡导.)
这些运动的成功部分归功于议程设置理论的结果：一个媒体可能会模仿另一个媒体的议程。在不知不觉中，就会出现媒体“回声室”，多个媒体出口都集中在同一问题上。甚至在互联网出现之前，人们就想知道如何避免这种持续不断的媒体轰炸。
具有讽刺意味的是，大众媒体研究人员指出，互联网的盛行可能逆转了议程设置范式。换句话说，今天谁在制定议程？随着博客和社交媒体平台的普及，许多人会说 人们 制定议程 媒体， 通过在一天中的大部分时间发短信和发推文，明确他们想要阅读和谈论的内容。您的营销团队中的千禧一代可能会同意。
大众传播理论：使用和满足理论
介绍时： 1970年代
它主要说的是：人们寻找媒体内容来满足他们的需求和欲望。
使用和满足理论与大众传播的神奇子弹理论形成鲜明对比.该理论认为，媒体并不是在向人们的思想注入思想，而是在选择适合自己需求的媒体内容时非常讲究。这些需求可以涵盖各个领域，从对信息、娱乐和社交互动的需求到放松、逃避或唤醒的需求。
就像大众传播的神奇子弹和议程设定理论一样，使用和满足理论也做出了一些基本假设：
- 受众成员在选择媒体渠道以满足他们的需求时发挥积极而有洞察力的作用。 他们将迅速抛弃那些与他们的思想，信念和价值观相矛盾的商店。 提供最大满足感的媒介将是人们一次又一次地返回以获得满足的媒介。
- 媒体已经注意到了这一现象，并且正在相互竞争以争取人们的时间和注意力。
使用和满足理论不会是一个 善意 没有批评家的大众传播理论。在这种情况下，一些批评家说，该理论因人们对自己的媒体选择具有选择性而给了人们太多的赞誉–几乎暗示他们是根据大众传播的神奇子弹理论行事的。
仅这一点就可能成为与您的员工进行生动对话的话题。毕竟，不是千禧一代拥护“剪线”或摆脱将他们束缚在广告流上的有线电视服务吗？千禧一代难道不应该将大众传播转化为一种可随便放纵的设备，从而能够仅靠手掌观看和聆听吗？
换句话说，从各方面来看，他们似乎都认同大众传播的使用和满足理论——而且是以一种头脑清醒、洞察力强、坚决不脾气暴躁的方式。
