是什么导致了 1950 年代的广告业繁荣?

1950年代可以称为广告商的梦想十年。第二次世界大战结束了。战后经济有所反弹。繁荣似乎是必然的事情。美国人准备购买房屋,汽车,衣服和产品,以验证其悠闲的生活方式。广告客户渴望出售商品。这一次,他们有了比平面广告更强大的工具:电视。

1950年代文化

由于当时的美国文化和电视的广泛影响,广告在1950年代蓬勃发展。消费者消费达到历史最高水平。第二次世界大战的结束标志着美国人自大萧条以来所持的节俭意识的终结。不再像战争期间那样稀缺的商品流入了市场。信用很容易。可以按“时间”进行购买。 Young写道,广告商一直在不懈地敦促消费者“购买,购买,购买”。与过去几十年相比,消费者更接近美国梦。

电视广告

电视于1941年问世时,广告商看到了一个潜在的金矿。电视具有声音和动感。相比之下,平面广告是二维和静态的。到 1950 年代初,广告商开始慢慢涉足电视领域。一个主要的缺点是广告成本。威廉·H·杨格(William H. Young)在他的《 1950年代》一书中说,赞助商在1分钟的广告位上花费了10,000至20,000美元,是广播广告的10倍。

广告商开始将电视广告限制在 30 秒内以节省资金。新媒介的诱惑和财富潜力最终战胜了价格。 1951年,电视获得了 4100万美元 在广告收入方面,以今天的数十亿美元的数字来说是一笔不小的财富。仅仅两年后,这一数字上升到3.36亿美元。到 50 年代中期,美国有一个电子商城。到1959年,电视广告可以覆盖美国所有家庭的90%,这是唯一具有这种能力的媒体。

节目经纪人

电视成为第一种以销售产品为主要目的的媒介。节目内容是次要的,与广播不同。广告代理商帮助他们的电视赞助商客户挑选了可以播出的节目,并决定其内容。赞助商可以拒绝让竞争的汽车制造商的汽车出现在现场,也可以拒绝演员出售雪茄的演员抽雪茄。广告商对电视节目的控制最终导致了欺诈指控。问答节目调查对制片人提出了操纵指控,迫使电视网络高管介入并接管节目制作。到本世纪末,广告商被降级为购买通话时间。

50 年代产品

电视上销售的产品定义了 50 年代。根据琳达的怀旧咖啡馆的说法,洗涤剂、厨房用具、电视晚餐和大鳍汽车的广告占据了电波的主导地位。广告商通过动画发挥了电视的动作能力。 Ajax Cleanser 的小精灵和行军火花塞和香肠出现在 50 年代早期的广告中。动画人物如Speedy Alka-Seltzer,吉列的鹦鹉Sharpie,Clean先生和Jolly Green Giant在后来的广告中吸引了电视观众。

广告业推动了名人代言;洛雷塔·杨(Loretta Young)毫不引人注目地推广清洁剂,露西尔·鲍尔(Lucille Ball)和德西·阿纳兹(Desi Arnaz)抽走了赞助商的香烟,弗兰克·辛纳屈(Frank Sinatra)则用洗发水唱歌。广受欢迎的电视牛仔们跳出角色来推销早餐麦片和其他面向青年的产品。广告商在体育广播期间开始播放啤酒广告。百威标志性的 Clydesdales 最早出现在 1950 年代的广告广告中,今天可以在假日和超级碗广告中看到。

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