当大型企业在多个不同的品牌，服务和公司下运营时，品牌组合将被用于将所有这些实体都包含在一个保护伞下。通常，这些品牌中的每个品牌都有其自己的单独商标，并作为独立的业务实体运营。但是，出于营销目的，品牌组合用于将它们组合在一起。品牌组合还用于减少消费者对谁拥有特定品牌的困惑。
品牌组合示例
为了更好地说明品牌组合的外观，请考虑希尔顿品牌。除了希尔顿酒店及度假村品牌外，该公司还拥有众多其他商业实体，这些实体均归入希尔顿全球品牌组合下。希尔顿全球旗下的其他一些品牌包括华尔道夫酒店及度假村、Embassy Suites 酒店和 Homewood Suites。
再举一个例子，考虑百事可乐公司。百事可乐是多家食品和饮料公司的品牌组合名称，不仅包括百事可乐，还包括Frito Lay，Quaker和Tropicana等品牌。
使用品牌组合的优势
当企业试图将各自的品牌彼此完全独立地经营时，混乱和效率低下可能会普遍存在。相反，通过利用品牌组合，企业可以专注于大局，从而将资源更好地分配到他们可以发挥最大作用的地方，从而创造最大的价值，并减少不必要的重叠。例如，如果一个具有潜力的新品牌仅留给自己的资源，那么它有可能在动身之前就被资源匮乏。
投资组合中的品牌关系
品牌组合使用三种不同的关系结构。一种类型在整个组织中使用单一品牌名称，而不区分任何子品牌。这方面的例子包括 IBM、高盛和绿色和平组织。
另一种类型是使用主品牌认可子品牌。这方面的例子包括 Ralph Lauren 支持 Polo，微软支持 Windows 和麦当劳支持巨无霸。最后一种类型使用品牌屋来包含单个品牌。例如，帮宝适（Pampers）在宝洁（Proctor and Gamble）下的运营方式以及伟哥在辉瑞（Pfizer）下的运营方式。
理想品牌组合的要素
由于品牌组合的管理方式直接影响业务的增长和未来的成功，因此正确组织品牌组合至关重要。理想的投资组合应始终符合其未来在市场上的业务愿景。品牌组合还应优先考虑对其成功至关重要的关键要素和市场。
当品牌不再适合这些产品组合时，应该对其进行更改以更好地适应或完全淘汰它们。最重要的是，品牌组合应继续进行收购以填补任何空白。
