作为企业主，业务计划的关键组成部分可能是如何推广您的产品。建立有效的，以结果为导向的营销和广告策略非常重要，尤其是在您的产品将在国际上销售的情况下。如果是这种情况，您可以考虑使用全球营销标准化来销售您的产品，获得更大的客户群并增加销售额和利润。
什么是全球标准化
全球营销标准化是一种可以在国际上使用的标准化营销方法。这种营销策略适合跨不同文化和国家/地区推广产品的工作。根据南卡罗来纳大学教授 Saeed Samiee 和 Kendall Roth 的说法，可口可乐是在营销中使用全球标准化的公司的一个很好的例子。该公司在其题为“全球营销标准化对绩效的影响”的论文中指出，该公司在其全球市场使用“相对标准的品牌，配方，包装，定位和分销”。
全球标准化的重要性
技术的出现和更快的沟通使世界比以往任何时候都变得“更小”，这使营销的全球标准化成为重要的工具，尤其是对于覆盖全球的跨国公司而言。通过制定在不同时区有效的统一营销框架，公司可以节省营销时间和金钱，因为不需要每个国家或地区的单独营销策略。
人口问题和差异
并非每个市场都有相同的需求。例如，一个市场可能将苏打视为司空见惯，而另一个市场可能将苏打视为奢侈品。通过将全球标准化应用于营销，均质化的苏打水可能不一定在某些地区有效。在经济状况各异的国家中，情况尤其如此。
居民可支配收入较少的较贫穷国家可能不会对在经济较发达的国家有效的营销策略做出反应。
营销努力的差异化
如果您是使用全球标准化来营销您的产品的企业主，您也可能会面临输给可以为当地人口量身定制产品和营销工作的当地竞争对手的风险。例如，如果您经营一家全球快餐连锁店，在国际上销售相同的汉堡包，在某些城市，您可能会将客户流失给当地竞争对手，他们可以根据该地区流行的产品定制汉堡包。在这种情况下，重要的是能够根据需要使您的全球营销策略适应特定的本地市场。例如，如果研究表明巴黎人喜欢汉堡上的鳄梨，请在巴黎销售您的汉堡，包括鳄梨。
