POV 在营销中意味着什么?

当企业雇用企业来协助其媒体规划工作时,广告代理商会生成POV(也称为“观点”报告),以帮助其客户评估广告选择。 POV 报告侧重于为企业或组织选择最佳媒体工具,以用于推广其产品、服务或事业。基本上,这些报告会分析媒体渠道以及您当前和潜在的客户,以查看客户的目标市场是否将通过特定方式投放广告。

根据Medium的观点,POV方法的总体目标旨在使您的营销更加相关,差异化,理解,理想和战略性。

定义广告环境

POV报告首先要检查总体广告环境以及客户和公司想要检查的广告选项,并可能添加到公司的营销策略中。首先讨论行业内的广告趋势以及哪些最适合客户。具体讨论当前的广告选项如何适应行业当前的广告趋势。您将需要了解许多细节,包括竞争、分销渠道、媒体渠道、评论等。

目标市场

POV报告检查了提议的媒体工具的目标市场,以查看其观众,读者,订户或听众是否与他们的客户想要接触的人相似。

例如,小吃店老板可能会询问他的广告公司是否有可能在新的当地食品杂志上投放广告。小吃吧的目标市场可能包括 20 多岁没有孩子的年轻专业人士,而食品杂志的目标受众可能是寻求休闲、廉价餐饮选择的两个或更多孩子的家庭。媒体策划团队将进行研究以找出该信息,然后将其呈现在POV报告中。

允许比较

在POV报告中对潜在媒体媒介的真实评估涉及检查其他可比较的选择。如果客户有兴趣在特定的妈妈博客上为新的童装精品店做广告,还可以与其他本地妈妈博客进行比较。通过在POV报告中提供每种选择的利弊,代理商可以帮助其客户找到可以为他们提供最具成本效益的机会的广告选择。

POV报告费用

广告代理商及其客户在审查潜在的广告机会时必须考虑成本。因此,媒体策划团队在为客户准备的POV报告中包括成本和预算方面的考虑。他们让客户知道他们必须投资多少,以及改变当前广告策略的方法,以便为他们正在研究的新机会提供资金。如果广告选项可行,但对于当前预算而言过于昂贵,媒体规划团队可能会建议将广告选项添加到下一季度或下一年度的计划中。

POV建议

POV报告向客户提供有关是否应实施正在检查的媒体选项的最终建议。 Skyword说,他们将概述您当前客户和潜在客户的观点。媒体策划团队可能会决定最好在接下来的几个月或明年实施新的广告选项。最终建议还可能建议尝试类似的广告选项或决定根本不投资任何新的广告机会。

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