什么最能说明广告的目的?

著名的广告人大卫·奥格威(David Ogilvy)曾敏锐地说:“我不认为广告是一种娱乐或一种艺术形式,而是一种信息媒介。”无论广告试图做什么,无论是文字还是图片,其目的始终是传递信息。但是,信息并不总是关于产品或服务。广告服务从政治到社会意识的所有内容,以传达信息。

征求

广告的普遍认知与招揽或鼓励消费者购买公司或组织的商品和服务有关。可以在报纸和杂志,广告牌,电话簿,传单和邮件中,或者在诸如互联网,广播和电视的电子媒体中以印刷广告的形式找到广告。此类广告通常宣传特定产品或服务、介绍新产品或宣传促销活动或即将举行的活动。

营销与推广

营销和促销工作以广告为手段来推进个人,团体,组织或事件的议程或形象。例如,音乐演唱会的发起人可以使用广告作为提升他的客户和他即将进行的音乐之旅的形象的方法。从这个意义上说,促销是一种广告形式,它并不总是促使消费者立即购买,而是迫使他们对广告主题更感兴趣并投入更多精力。

提高认识

旨在提高认识的广告活动采用了许多与招揽广告相同的原则。这些广告信息并不是要向消费者推销什么东西,而是要让他们意识到某个问题。例子包括非营利组织和社区组织用来向公众宣传诸如血库短缺、城市污染或特定医疗检查的重要性等问题的方法。

教育与资讯

广告经常被用作教育和告知公众各种问题的工具。例如,道路安全联盟的广告活动可能会通过提供统计信息和令人不安的图像,着重于无安全带驾驶的潜在后果。政治运动还通过宣传投票记录、议题立场和公职证书,在广告中使用教育和信息。

负面广告

广告可以用来批评或压制竞争。考虑一下广告牌,这些广告牌谴责县长的竞选连任,或者是传单,为选民提供了对浪费政府开支的详细核算。在这种情况下,购买广告的个人或组织不是试图销售产品或提高对某个问题的认识,而是在寻找一种有效的方式来为另一个实体制造负面宣传以获得优势。

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