竞争性广告是至少一家公司在其产品与竞争对手提供的相同或相似产品之间形成对比的一种努力。通过为消费者建立对比并试图影响消费者的购买选择，该公司希望获得更大的市场份额。
高品质产品
从两个竞争者的市场来看，竞争性广告很容易理解。如果两家公司生产用于衣物洗涤的液体洗涤剂，则它们的产品将收取相近的价格。如果一家公司想与另一家公司竞争，它将制作广告来展示其洗涤剂的质量如何。
比较广告
一家公司可能会更进一步，试图将其产品与竞争对手的产品进行比较。一个例子是，当一家汽水制造商使用独立口味测试的结果来说明为什么其品牌的可乐比竞争对手生产的可乐更受欢迎。这种方法利用了消费者对独立市场研究的信任。
负面广告
负面广告可能会导致竞争对手跳过比较并讨论竞争对手如何无法代表消费者的正确选择。该广告商通过推理提供自己的产品或品牌作为替代品，而没有评论为什么它代表了消费者的更好选择。例如，在一个负面的政治广告中，候选人可能会发布一个描述对手的负面投票记录的广告，然后在广告的结尾说“投票给我”。如果没有讨论第一位候选人的投票记录，消费者就无法根据广告的内容进行比较。
市场排名
在美国，公司需要展示其产品的优势来影响消费者的选择。公司可能会说其产品如何被独立出版物或公司在全国市场上排名。这种广告方法比例如一项味觉测试的结果具有更高的优势。当汽车制造商谈论其汽车如何在同类产品中最省油或如何被J.D. Power and Associates等公司排名第一时，它依靠整个市场的排名来证明产品的优越性。
