营销全球化是一个在相互依存和一体化的全球经济中，商品和服务的促销与销售相结合的协同术语。通过互联网，互联网成为不可或缺的营销和文化工具，它使公司成为无国籍的公司。了解目标国家的消费者需求有助于以前以种族为中心的公司建立全球营销组合，其中产品、价格、地点和促销适合特定国家的需求。
股票提供现实检查
没有什么地方比股票市场更能感受到营销全球化。产品或服务在世界某些地区表现不佳的“消息”导致股票上涨和暴跌。以原油为例。如果每桶成本上升，促使汽油价格暴涨，一些库存仍将下降。如果一个国家的政治机器将另一个国家的商品或服务视为劣质，但社会需求猖,，则库存会泛滥。营销人员计划时考虑到损害控制。因此，他们为产品和服务打上品牌，或者获得已知产品或服务的名称，以在尽可能多的国家/地区推广它们。如果他们很聪明，他们也会针对某些文化。
语言会使混合复杂化
产品，价格，位置和促销（被称为“营销的四个P”）在应用于全球营销时将面临更大的挑战。如果您的公司的营销工作因保持国内外营销信息相同而受到限制，则您的广告翻译效果可能不佳。例如，高露洁曾在法国销售 Cue 牙膏，但不知道 Cue 是一本著名的色情杂志。克莱洛尔的“雾棒”在德国适得其反，因为德语中的“雾”表示“粪便”。意大利的特拉菲坎特矿泉水在讲西班牙语的国家表现不佳，因为“特拉菲坎特”的意思是“贩运者”。这些失误没有人能责怪国际营销的任何未知因素。它们是由简单的缺乏研究引起的。
企业必须规避约束
那么，企业主如何缓冲全球化对企业运营的影响？完全融入市场是营销人员了解目标国家/地区的最佳途径。如果在您公司的预算内购买本地场所并雇用本地工人，请利用那里的东西-既有的店面，工厂，工人-来之不易。了解语言和俚语；你可以打赌有很多细微差别。彻底研究消费者想要和需要什么。如果预算限制无法完全沉浸在目标国家/地区，那么做下一件最好的事情：通过社交网络、在线会议和互联网研究让自己沉浸在虚拟环境中。
公司分阶段发展
公司在四个阶段进入全球市场：国内，国际，跨国和全球。营销策略从国内办公室开始，然后扩展到国际市场，通常是因为该公司决定出口其产品。产品走向国际后，营销组合必须改变或适应跨国战略。然后，全球框架扩展到新兴的全球市场，这可能是无法预测的，但是机会主义的。简单地说：国内舞台拥有最可控的营销策略，因为这些策略只在一个国家发挥作用。一旦开始向全球市场推广，您就可以添加更多的参与者。国际增加出口，跨国增加在国外的公司，而全球就是以上所有。全球营销意味着战略必须适应动荡的国际市场，并及时了解影响营销组合的收购和物流机会。
