许多小型企业主花费数周的时间来制定商业计划，并花费数天的时间来发明完美的公司名称，但是营销品牌的另一个关键要素是徽标。徽标是一种视觉表示形式，出现在客户用来标识您的公司的公司标志，纸和广告上。最好的徽标不仅可以提供简单的标识：还可以使客户对贵公司的性格和价值观有所了解。
意义
公司徽标是您公司身份的象征。它给您的客户留下了对公司的第一印象。最好的徽标可以向客户传达有关公司价值观的信息，可以建立品牌忠诚度，并为公司的信头，车辆和标志赋予更专业的外观。
种类
标志的三种基本类型是基于字体的、文字插图和抽象符号。一些徽标使用这些类型的组合。基于字体的徽标仅由精心挑选的字体中的公司名称组成，使其脱颖而出。文字插图（例如，面包店名称旁边的一条面包）仅发送有关该公司所做工作的信息。抽象的符号，例如耐克的 swoosh，立即与公司的品牌和形象相结合，促进了一种运动生活方式。仅使用符号作为徽标是一个冒险的举动，因为它要求客户立即将您的公司与该符号相关联，而基于字体的徽标允许消费者通过名称识别新公司。
特征
徽标设计涉及的所有设计选择最终都以一种特定的方式代表了公司：优雅，前沿，创新或真诚。图像，字体和颜色都可以一起创建此图像。例如，一家名为“From the Hearth”的面包店想要营造温暖、爱和真诚的形象，可能会使用看起来像是手写公司名称的脚本。他们还可能融入心灵，家庭形象或其他暗示爱与诚意的象征。红色可能成为一种主要颜色，可以传达他们所想到的图像。当企业主开始设计标志时，重要的是要考虑他们的标志如何传达能够吸引目标受众并使他们的公司在竞争中脱颖而出的形象。他们还应该考虑这个标志在商业标志、车辆和包装上的外观。
注意事项
在信笺、名片和其他地方复制徽标时，使用三种以上的颜色可能会变得昂贵，因此最好坚持使用三种或更少的颜色，以最好地强调您公司的形象。如果您没有设计背景，那么聘请一位在为您所在行业的公司创建徽标方面经验丰富的徽标设计师是值得的。您可以与设计师分享您的想法，并共同为您的公司创建最佳徽标。
专家见解
Taoti Web设计和市场营销部门的Brent Lightner指出，徽标最终是为您的客户而不是您的。他警告不要根据您的个人风格设计徽标，因为您的目标市场可能会发现很难与之建立联系。他建议您听取徽标设计师的建议。他说：“做过500多个徽标的人（通常）比一般人更了解大众在寻找什么。”
