任何寻求市场研究数据的公司都可能在某个时候采用MRI，因为MRI每年都是最大的消费者调查之一。尽管MRI在广告和营销行业非常受欢迎，但还有其他选择。而且，来自MRI或任何单一来源的数据不能构成完整的营销计划。
鉴别
MRI 指的是广告公司 Mediamark Research and Intelligence。 MRI在2010年更名为GfK MRI，以帮助客户与GfK（MRI的母公司）建立更好的联系。 MRI 主要收集对超过 50 名读者的杂志的意见。然而，MRI 通过所有类型的媒体进行研究，包括互联网。
美国消费者调查
MRI的大部分数据来自其年度“美国消费者调查”。 MRI通过对26,000名消费者的生活方式，态度以及在550个类别中使用6,000多种产品的使用情况进行面试，收集了该调查的数据。据GfK Group称，家庭的随机选择减少了偏见，并使MRI可以推断代表数千亿美国人的数千名消费者的数据。
市场研究的重要性
进行市场调查有助于企业主了解哪些客户可以购买他们的产品。如果执行不善的研究（例如仅询问家人和朋友），可能会给企业带来对客户的错误印象，并引导公司走向错误的方向。 MRI的数据有时揭示出杂志读者的惊人特征。例如，2010 年美国消费者调查发现，年收入超过 250,000 美元的家庭将《纽约客》列为他们最喜欢的杂志。但是，这些富裕家庭花费更多时间阅读“ The Costco Connection”和“ People”。
注意事项
企业家不应仅依靠MRI数据进行市场研究。查看其他市场研究公司（例如Mendelsohn Media Research）的数据可以更广泛地了解目标受众。企业还应该关注心理分析数据，例如消费者的消费习惯，以完成营销计划。 MRI 提供超越调查的定制营销解决方案。例如，MRI 可以将庞大的潜在买家名单缩小到最有可能回复消息的人。
