以价值为导向，符合道德的营销计划对于维持道德的公司文化至关重要。对于企业而言，仅仅假设强大的个人道德指南足以防止营销中的道德不端行为是不够的。道德营销是一揽子交易，从强有力的营销政策声明开始。然后，该策略成为创建与营销目标相一致并维持企业声誉的营销策略的框架。
营销方针
营销政策类似于商业道德准则。尽管有些比其他的更为具体，但每种都针对企业认为最重要的负责任营销方面。例如，Friendly 的冰淇淋营销政策主要侧重于营养指南和儿童营销指南，而可口可乐的营销政策也侧重于儿童，包括其使用的不同营销渠道以及产品植入的指南。学校和青年组织。
定位方式
营销策略是一种用于实现两个目标的行动计划；一是定位业务，二是推广产品和服务。定位是指客户心目中的业务发展根深蒂固，以及客户在做出购买决定时对业务的思考有多快。 Post University MBA课程的学术项目经理和Post University Business Institute主任Doug Brown在他在Inc.com上未注明日期的文章中的发言中强调了道德营销政策的重要性。布朗说：“首先要记住的是，人们更喜欢从他们认识和信任的人那里购买。”许多企业通过将其营销策略向公众公开并将其纳入产品标签和促销中来遵循这一主张。
市场策略
确定目标市场并获取有关竞争的信息是制定有效营销策略的关键的第一步。整体营销战略的核心组成部分——产品、地点、价格和促销——构成了营销组合的 4P。尽管每个组成部分都发挥着重要作用，但是4P的优势在于它们如何很好地应对目标市场和业务竞争，以及它们如何整体发挥作用。
意义
4P 的目标是制定营销计划，使用符合营销政策目标的方法，以合适的价格在合适的地点向合适的客户推销合适的产品。一个整体营销计划可以包括多个营销策略，每个营销策略都专注于不同的目标市场，并且每个都以不同的方式组合 4 P。但是，营销政策是一个不变的常数，可指导规划过程并确保每个单独的策略都符合道德目标。
