品牌推广是传达独特的销售主张或差异化的过程，使产品或服务在竞争中脱颖而出。品牌化技术的示例包括徽标，标语，叮当声或吉祥物的使用。
“品牌”一词的由来
“品牌”一词的字面意思是牧场主在他们的牛上做标记以识别他们的每头奶牛的过程。除了提供所有权证明外，这些品牌还开始鉴定牛肉的质量。例如，一些牧场主给他们的牛喂食盐，让他们在称重之前喝更多的水，以提高每头奶牛的售价。一些牧场主还把母牛推向市场，积蓄了肌肉。正确饲养奶牛并收取合理价格的牧场主拥有比竞争对手更好的“品牌”。
建立品牌
如果您销售洗发水，那不是您的品牌，那是您的产品。如果您销售仅在沙龙中出售的高端，高价洗发水，那就是您的品牌-排他性和质量。如果您在大型商店出售低价洗发水，那就是您的品牌 - 负担能力。
您可以根据质量，价格，可靠性，保修，客户服务或其他因素来创建品牌。例如，工匠工具为其产品提供终身保修，从而建立了以高质量为中心的品牌。 GoDaddy通过其托管和网站服务提供免费的24/7全天候技术支持，使其成为低技术客户的用户友好品牌。肯德基只销售鸡肉作为其主要产品，而不是比萨饼、炸玉米饼和汉堡。它创造了一个品牌作为炸鸡专家。
您可以使用自己的定价策略来建立品牌。一些公司的目标是在其空间中使用价格最高的产品，以创造可感知的价值（“如果只有最好的，他们就只能卖这么多！”。降低价格以与廉价品牌竞争可能会损害品牌。如果高价策略不起作用，则公司可能必须进行调整，在将产品从高端商品变为可靠或负担得起的或有效的商品时更改消息传递。这将为产品创建一个新品牌。
一家公司可以为自己打上品牌，特别是如果它只销售一种产品，例如保险、自行车或电话。它将使用一致的消息传递其独特的销售主张（例如质量，负担能力，客户服务或保修范围）。
品牌管理
品牌管理是保护您的品牌的过程。例如，如果您将洗发水打上独家高端产品的品牌，并开始在大型商店中销售以增加销售额，那么您将损害您的品牌，因为您降低了产品形象。您可能会看到销售和利润的短期增长，因为通常买不起您的产品的消费者会急于尝试，但最终，买家会将您视为便宜的洗发水，而您将失去主要客户。
如果您以时髦的健身服装为千禧一代定位，并为老年人增加服装系列，则会使市场感到困惑，并使千禧一代的顾客对您的看法有所不同。
品牌经理必须确保任何新产品功能都对该产品的品牌有意义，任何价格变化都不会与该产品的品牌目标相冲突，并且要确保该产品的广告和销售地点与该品牌策略保持一致。品牌经理审查品牌推广工作（消息传递）以确保他们支持品牌并且不与品牌发生冲突。
四个P的作用
营销组合包括产品，价格，位置和促销。公司必须在营销中解决所有这些问题。他们必须开发能够提供正确独特销售主张的产品和功能。他们必须正确定价产品以匹配他们创建的品牌。他们必须以针对所需客户的方式销售产品（例如，针对年轻客户的在线销售、针对中年人的实体店、针对老年人的直邮、目录和直接响应电视广告）。
只有在解决了前三个P后，公司才能推广其产品。因此，广告、公共关系、社交媒体和促销活动都不是营销。它们是营销传播（marcom）或集成营销传播（IMC）的示例。
品牌管理不仅包括创建，定价和使用正确的分销链来销售产品，以使这些方法符合您的品牌策略，而且还始终如一地发送您的信息，例如特定的标识，一个标语，独特的叮当声或名人代言人。
品牌范例
- 肯德基——“我们做鸡是对的”
- 耐克就去做”
- 汉堡王–“随心所欲”
- 西南航空公司——“想逃跑吗？”
- Aflac – 鸭子吉祥物和声音
- 劲量–带有鼓吉祥物的兔子玩具
- Geico – 带有英国口音的壁虎吉祥物
公司内部品牌宣传示例
本田汽车公司出售相互竞争的本田和Ac歌。还是他们？本田知道，富裕的消费者不会购买本田雅阁或思域，因此他们不会因出售Ac歌而损失任何销售。他们还知道，购买雅阁和思域的人买不起ura歌，因此本田不会因出售ura歌而损失任何销售。这样一来，他们就可以使用不同的品牌信息来推销自己的汽车。
根据宝洁公司成功销售的产品（包括竞争品牌），被认为是全球领先的营销商之一。例如，宝洁公司制造和销售Tide，Cheer，Gain，Dreft和Era洗衣粉。该公司的研究告诉他们，消费者希望从洗衣粉中获得五种不同好处中的一种，因此，如果宝洁只销售一种具有一个主要独特销售主张（例如清新香味）的洗衣粉，他们将失去其他四种类型的消费者.解决方案是创建五个不同品牌的洗涤剂。如您所见，消息传递不是品牌，唯一的好处是。
今天对品牌的误解
不幸的是，当今许多营销博客写着一个神话，即第四个P（促销）就是营销，品牌只是产品或服务的形象和一致的消息传递。他们认为徽标，吉祥物或标语是品牌的一个例子。您不能仅通过使用徽标或标语来对产品或服务进行品牌宣传。您先使用前三个P（产品，价格，位置）对产品进行品牌化，然后再制定品牌管理策略并使用第四个P（促销）开始品牌化。
概括
品牌塑造是传达公司，产品或服务的独特销售主张的过程，该过程是使用产品开发，定价和分销策略形成的。品牌推广的成功取决于有效的品牌管理，即使用徽标、吉祥物、广告和口号等工具始终如一地向消费者传达正确的品牌信息的过程。
