什么是产品线扩展？

产品线扩展是一种新产品，与公司现有产品系列略有不同。一个例子是现有食品系列的新包装尺寸，例如儿童早餐麦片。在零售业，一个例子是开设一家专营店的新分店，或开设一家连锁超市的便利店。

风险

向现有产品线引入变体可降低新产品开发的风险。您的客户熟悉您现有的产品线；如果您的产品线扩展提供与产品线中现有产品相同的质量水平并满足产品线以前未涵盖的特定需求，您的客户可能会放心选择新产品。

线路扩展有助于维持客户忠诚度。当客户想要购买更高规格的产品时，可能会发现原来的供应商没有合适的版本；相反，他们选择竞争对手的产品。通过扩展产品线以包括更高价值的型号，您可以为客户提供购买熟悉品牌的选择。这可以帮助保持客户忠诚度

产品线延伸可以通过给客户更多的选择和提供更准确地满足客户需求的产品来扩大市场。您可以提供具有不同功能的高价或低价版本，从而满足您以前无法满足的客户需求。

创建产品的不同版本是产品线扩展的低风险策略。例如，软件产品可以双向扩展，为开发人员、专业用户、消费者和学生提供版本，为注重成本的消费者提供预算版本。与核心版本相比，每个版本都可以具有附加或减少的功能。在软件示例中，扩展的产品线可能会吸引以前从未考虑过该品牌的任何规模的用户。

要计划产品线扩展，请进行市场研究，以找出市场差距或竞争对手当前提供的有吸引力的细分市场。使用软件示例，询问客户他们认为最重要的功能并计划满足这些要求的版本。

使用现有品牌名称创建新产品可以增加现有客户接受的机会。但是，如果您打算引入价格较低的线路扩展，则品牌问题会更加困难。低价产品如果质量较低，可能会损害您的主要品牌。在这种情况下，最好使用不同的品牌名称。如果价格较低的产品提供与主品牌相同的质量，您可以将其定位为主品牌的实惠版本。