什么是广告TRP?

广告 TRP 或目标收视率是公司目标受众看到其商业广告或广告的百分比。目标受众是最有可能购买公司产品和服务的客户群。大多数小公司衡量每种广告类型的 TRP,包括电视、印刷、互联网、广播和户外广告。各种媒体公司使用特定公式计算出TRP。使用 TRP 作为度量具有某些优点和缺点。

公式

TRP以GRP的百分比计算。 GRP或总收视点是观看电视节目的人数占总观看人数的百分比。但是,并非每个人都在观看该程序,这是小公司产品的可行候选人。因此,必须推导出 TRP 来确定目标受众中观看广告的人数。例如,如果 25% 的观众观看特定的电视节目,则 GRP 为 25。此外,如果只有 10% 的观众包括公司的目标观众,则 TRP 为 2.5。通常会针对投放公司广告的每个市场计算TRP。在杂志中,GRP和TRP是从总发行量中看到广告的用户所占的百分比得出的。

来源

尼尔森(Nielsen)是向媒体公司和广告商提供GRP的先驱。该公司的数字基于人们观看他们观看的电视节目的日记或尼尔森在人们电视机顶上提供的盒子上。但是,尼尔森通常与其他媒体公司合作提供TRP数据,包括SRDS或标准费率和数据服务,Cision和Alexa。 SRDS是包括黄页在内的印刷媒体资源的专家。 Cision 与多个媒体合作提供 TRP,而 Alexa 是互联网媒体和相关 TRP 数据方面的专家。

的优点和缺点

使用TRP的主要优点是,它们可以更好地确定小公司的广告效果。例如,一家女性精品店可能只想吸引收入在75,000美元以上的35岁以上的女性。借助TRP,精品店所有者可以确定哪种媒体可以有效地吸引她所需的客户。除非节目特别吸引这些类型的客户,否则电视广告可能会抑制成本。印刷和广播广告可能更具成本效益。 ENotes.com的专家说,TRP的主要缺点是有线电视公司经常在通知家庭观众之前先更改频道频率。这可能会导致 TRP 号码失效。

注意事项

TRP 主要用于整个广告活动的过程。例如,一家小型保险公司可能会为其为期 4 周的户外广告活动设置 48 的 TRP 目标:广告牌或长凳广告。因此,保险公司将每周从广告中提取TRP,以确定其是否达到了目标。但是,公司可能还想跟踪户外广告活动的销售转化率,或者他们从中获得的新客户数量。实现这一目标的最佳方法是简单地询问新客户他们在哪里听说过这家公司或促销活动。保险公司也可能会问这些客户,广告中哪些特定元素促使他们致电。这样,所有者就知道他的消息的哪一部分与那些看到他的户外广告的人最相关。

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