需求曲线解释了价格和销售数量（也称为产品需求）之间的关系。公司可以通过操纵价格来控制其销售，但也有独立的因素使需求曲线向左或向右移动。
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需求曲线的左移表明每个价格点的需求都减少。
需求曲线基础
正如 Corporate Finance Institute 解释的那样，需求曲线绘制在图表上，x 轴表示需求量，y 轴表示价格。根据需求定律，需求曲线总是有一个向下的斜率；价格下降时，需求量上升。
有几个因素可以解释这种现象。例如，“收入效应”是指消费者的购买力随着产品价格的下降而增加的简单事实。如果您曾经因为销售而在产品上存货，那么您已经直接体验到较低的价格会如何影响需求。反之亦然：消费者可能会因为购买力下降而避免购买价格高的产品。
另一个被称为“替代效应”的因素是指，如果消费者最初想要的产品过于昂贵，他们有能力购买不同（且价格更便宜）的产品。例如，消费者可能会转向更便宜的品牌或选择替代产品（例如，甜甜圈还是蛋糕）。最后，根据杨百翰大学的数据，“效用递减法则”还可以通过指出消费者在反复购买相同产品时变得无聊的趋势来解释需求曲线。如果您曾经站在谷物货架上想知道下一步该尝试什么，那么您已经亲身体验过这条法则。
需求曲线向左移动
区分需求曲线的移动和需求曲线的移动是很重要的。收入效应，替代效应和效用递减规律都解释了为什么点沿着曲线向下移动。但是，整个需求曲线也可以在y轴上不上下移动的情况下向左或向右移动。这意味着需求的变化与价格无关。
如果需求曲线向右移动，则消费者希望以相同的金额购买更多数量的商品。例如，如果一家糖果店每天收费时只能卖出一根糖果棒 $5 但是突然有10个人进来买同样的东西 $5 直方图，需求曲线将向右移动以表明需求增加。
需求曲线向左移动表明需求减少，因为消费者以相同的价格购买的产品较少。也许零人购买了糖果棒，所以商店将价格降低到 $4。正常的需求曲线表明，这种降价应该足以卖出一块糖果。但是，当需求保持不变且没有人以较低的价格购买直板棒时，需求曲线向左移动。
解释需求曲线变化
当引入另一个变量时，需求曲线也向左或向右移动。例如，如果某名人接受采访并提及他最喜欢的糖果棒，那么由于消费者的好奇心或对时尚的渴望，对该糖果棒的需求可能会增加。价格不必因需求增加而改变，因此曲线向右移动。
但是，如果有新闻报道说，直板糖果与不良品（如癌症）相关，则无论价格是否下降，需求都会减少。这将导致需求曲线向左移动。其他使需求曲线向左移动的因素包括市场饱和、产品寿命长或过时的产品。
